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什么是LOGO設(shè)計(jì)原則？logo設(shè)計(jì)時(shí)應(yīng)該遵循：獨(dú)特性、注目性、通俗性、通用性、信息、文化、藝術(shù)、時(shí)代，這幾點(diǎn)都是設(shè)計(jì)logo時(shí)需要考慮的關(guān)鍵點(diǎn)，以下就詳細(xì)介紹這幾點(diǎn)的要求：

第一，獨(dú)特性：

獨(dú)特性是標(biāo)志設(shè)計(jì)的基本要求。logo的形式規(guī)律和特殊性就是要有自己獨(dú)特的個(gè)性，不允許有一絲不茍的相似之處，這使logo的設(shè)計(jì)必須獨(dú)特、簡潔、突出，追求創(chuàng)造出獨(dú)特的視覺體驗(yàn)，給人留下深刻的印象。因此，logo設(shè)計(jì)的基本要求是區(qū)分現(xiàn)有的logo，盡量避免與現(xiàn)有的logo注冊(cè)和使用的各種logo在名稱和圖形上相同。只有富有創(chuàng)意和自身特色的logo才有活力。logo的個(gè)性越鮮明，視覺表現(xiàn)的感染力就越強(qiáng)。

第二，注目性：

注意力是標(biāo)志應(yīng)該達(dá)到的視覺效果。優(yōu)秀的標(biāo)志要吸引人，給人強(qiáng)烈的視覺沖擊。因?yàn)橹挥幸鹑藗兊淖⒁猓瑯?biāo)志要傳達(dá)的信息才能對(duì)人產(chǎn)生影響。在標(biāo)志設(shè)計(jì)中，注重對(duì)比和生動(dòng)的視覺形象是產(chǎn)生注意力的重要形式元素。尤其是公共標(biāo)志設(shè)計(jì)，不僅要求在常規(guī)環(huán)境中具有很強(qiáng)的視覺沖擊力，還要求在各種環(huán)境條件下保持很強(qiáng)的視覺沖擊力。商標(biāo)設(shè)計(jì)還要求在各種應(yīng)用中保持良好的商標(biāo)視覺形象，使商標(biāo)在商品包裝和各種媒體宣傳中都能起到突出品牌的積極作用。

第三，通俗性：

通俗性是標(biāo)志容易識(shí)別、記憶和傳播的重要因素。通俗性不是簡化，而是以少勝多、立意深刻、形象明顯、雅俗共享。通俗性強(qiáng)的logo具有公眾認(rèn)可度大、親切感強(qiáng)的特點(diǎn)。對(duì)商標(biāo)而言，一般通俗的商標(biāo)形象首先要有一個(gè)響亮優(yōu)美的商標(biāo)名稱，以好的名稱為基礎(chǔ)，綜合考慮商標(biāo)的特點(diǎn)，選擇最佳案，然后進(jìn)行具體的圖形設(shè)計(jì)。一個(gè)好的商標(biāo)名稱不僅影響未來商品在市場上的流通和傳播，還決定了設(shè)計(jì)師的整個(gè)設(shè)計(jì)過程和最終效果。優(yōu)秀的商標(biāo)應(yīng)該具備以下幾點(diǎn):

1.結(jié)合商標(biāo)的內(nèi)容和特點(diǎn)，與商品密切相關(guān)；

2.根據(jù)商標(biāo)注冊(cè)時(shí)間，可以體現(xiàn)一定的思想內(nèi)容和時(shí)代精神；

現(xiàn)代商標(biāo)應(yīng)該富有人情味和生活氣息，給人以親切與輕松的感覺。因此，盡量使商標(biāo)具有說得出來、聽得進(jìn)、看得懂、吉德洙、傳得開的特點(diǎn)。對(duì)于商標(biāo)設(shè)計(jì)也要追求牌名響亮、動(dòng)聽、順口，造型簡潔、清晰、易于識(shí)別，使商標(biāo)在聽覺和視覺上都具有通俗、易記的個(gè)性特征。

第四，通用性：

通用性是指標(biāo)志應(yīng)該具有更廣泛的適應(yīng)性。標(biāo)志對(duì)通用性的要求取決于標(biāo)志的功能和需求在不同的載體和環(huán)境顯示和宣傳標(biāo)志的特征。

從識(shí)別標(biāo)志的角度來看，要求標(biāo)志可以通用于放大或縮小，通用于不同背景和環(huán)境的展示，通用于不同媒體和變化的效果。這就是說，一個(gè)成功的標(biāo)志，不管是北方大還是被縮小，不管是近距離還是遠(yuǎn)距離，不管是復(fù)雜的環(huán)境還是空曠的空間，無論是靜態(tài)的還是動(dòng)態(tài)的，都要保證觀眾能夠快速正確的識(shí)別。

2.從商標(biāo)在產(chǎn)品造型和包裝裝飾中的一般角度來看，商標(biāo)的造型不僅要美觀，還要注意使商標(biāo)能夠與特定產(chǎn)品的性質(zhì)和包裝裝飾的特點(diǎn)相協(xié)調(diào)。從復(fù)制和宣傳媒體標(biāo)志的一般角度來看，標(biāo)志不僅要適應(yīng)制版印刷，還要適應(yīng)不同材料載體的復(fù)制工藝特點(diǎn)。如果標(biāo)志的形象適用于金屬材料的刻制、塑料、鑄造、鍛造等復(fù)制工藝(鑄造是用模具將金屬鑄造成模型)(鍛造是將金屬加熱到臨界溫度，沖壓等工藝改變金屬的性能鍛造不會(huì)改變金屬物體的一般外觀，但性能會(huì)改變，尤其是表面性能，通常是表面處理工藝)；適用于不干膠、霓虹燈等復(fù)制工藝；適用于快節(jié)奏的電視屏幕復(fù)制展示等。

第五，信息性：

logo的信息傳遞有多種內(nèi)容和形式。它的內(nèi)容信息是精神的，也有物質(zhì)的：有實(shí)的，也有虛的；有企業(yè)的，也有產(chǎn)品的；有原材料的，也有工藝的。其信息成分簡單復(fù)雜。logo信息傳遞的形式，有圖形的，有文字的，也有圖形和文字的結(jié)合；有直接傳遞的，也有間接傳遞的。人們對(duì)信息的感知，有形象的，也有抽象的；有清晰的，也有含蓄的。一般而言，logo信息的處理與調(diào)整，應(yīng)盡量追求簡潔的造型語言，表達(dá)既有豐富的內(nèi)涵，又有明確的重點(diǎn)，且易于觀眾理解的兼容性信息最好。優(yōu)秀的logo具有形象簡潔、個(gè)性突出、信息兼容的知覺特征。

第六，文化性：

文化是logo本身的固有屬性。logo中的文化是通過logo展示民族傳統(tǒng)、時(shí)代特征、社會(huì)風(fēng)尚、企業(yè)或團(tuán)體理念等精神信息。在具體的logo形象中，這些文化屬性是logo設(shè)計(jì)師自覺或不自覺地理解和構(gòu)思事物，自然地融入logo的內(nèi)容和形式。所以logo中的文化也可以看作是logo的具體設(shè)計(jì)風(fēng)格或者設(shè)計(jì)品味。文化程度高、設(shè)計(jì)品味高的標(biāo)志必須是聯(lián)想豐富、有趣的優(yōu)秀作品。

第七，藝術(shù)性：

藝術(shù)是logo設(shè)計(jì)給人以美的享受的關(guān)鍵。logo的藝術(shù)性是通過巧妙的構(gòu)思和技巧，將logo的含義與美的形式有機(jī)結(jié)合體現(xiàn)出來的。藝術(shù)性強(qiáng)的logo定位準(zhǔn)確，構(gòu)思不俗套，造型新穎大方；節(jié)奏清晰明快；統(tǒng)一中有變化，富有裝飾性。在具體的logo設(shè)計(jì)中，除了要求強(qiáng)烈的個(gè)性特征外，對(duì)logo的其他要求也要以現(xiàn)有同類logo的現(xiàn)狀為背景，以具體logo要傳達(dá)的主要信息為重點(diǎn)，靈活調(diào)整，不需要嚴(yán)格要求各種具體要求。簡單地說，所有l(wèi)ogo設(shè)計(jì)中的杰作都必須具有內(nèi)容和形式統(tǒng)一、個(gè)性突出、形象鮮明、注意力強(qiáng)、易于識(shí)別和記憶、給人美的享受等lo設(shè)計(jì)要求的基本特征。

第八.時(shí)代性：

時(shí)代是企業(yè)形象樹立的核心。品牌既是產(chǎn)品質(zhì)量的保證，又是鑒別商品的基礎(chǔ)。商標(biāo)代表一種口碑，是企業(yè)幾年、幾十年甚至幾百年培育出來的。經(jīng)濟(jì)繁榮、競爭加劇、生活方式變化、流行時(shí)尚趨勢導(dǎo)向等。，要求商標(biāo)適應(yīng)時(shí)代。如何改革商標(biāo)，一種方法是拋棄舊商標(biāo)，重新設(shè)計(jì)，以新的面貌出現(xiàn)。這種重新設(shè)計(jì)可能需要在經(jīng)濟(jì)上付出更大的代價(jià)，通過廣告媒體反復(fù)宣傳才能重新樹立形象。另一種方方法就是對(duì)老牌和口碑好的商標(biāo)，在原有商標(biāo)的基礎(chǔ)上，通過長期的戰(zhàn)略和漸變手法，逐步的改造和完善，不僅連續(xù)、易于識(shí)別，而且富有時(shí)代感，讓人無意識(shí)地接受新商標(biāo)。這一演變的規(guī)律是從具體到抽象，從復(fù)雜到簡潔，使其具有現(xiàn)代化和國際化的特點(diǎn)。

商標(biāo)就是生產(chǎn)經(jīng)營者在其生產(chǎn)或經(jīng)營的商品或服務(wù)上采用的、區(qū)別其他商品或服務(wù)的具有顯著特征的標(biāo)志，簡單的說，就是商品或者服務(wù)的標(biāo)志、牌子。

商標(biāo)”一詞是外來語，譯自英語詞匯“TRADEMARK”，根據(jù)我國《商標(biāo)法》第八條的規(guī)定，商標(biāo)是指“任何能夠?qū)⒆匀蝗?、法人或者其它組織的商品或者服務(wù)與他人的商品或者服務(wù)區(qū)別開的文字、圖形、數(shù)字、三維標(biāo)志和顏色組合，以及上述要素的組合”，在我們國家，一般商標(biāo)注冊(cè)成功后，在商標(biāo)右上角以?標(biāo)記；在申請(qǐng)中的商標(biāo)在右上角以字母TM標(biāo)記。

可以說商標(biāo)是一個(gè)企業(yè)的標(biāo)志，也體現(xiàn)了一個(gè)企業(yè)的文化。代表的是一個(gè)企業(yè)的形象。對(duì)商標(biāo)的保護(hù)可以讓你的企業(yè)信譽(yù)、企業(yè)形象得到保護(hù)。

商標(biāo)是產(chǎn)品的標(biāo)志，它的出現(xiàn)首先表明產(chǎn)品的來源，給消費(fèi)者傳遞新產(chǎn)品的信息，起著創(chuàng)造消費(fèi)、刺激和引導(dǎo)需求的作用。其次，任何商標(biāo)都代表著它所依附的特定產(chǎn)品的內(nèi)在質(zhì)量和標(biāo)準(zhǔn)，在某種程度上表明了生產(chǎn)者或經(jīng)營者對(duì)該產(chǎn)品所應(yīng)承擔(dān)的品質(zhì)責(zé)任，從而保證消費(fèi)者能在互相競爭的同類產(chǎn)品中憑借商標(biāo)對(duì)產(chǎn)品進(jìn)行選擇和識(shí)別。因此商標(biāo)是一種信息資源，有創(chuàng)造價(jià)值的功能，通過對(duì)商標(biāo)的廣泛宣傳而為消費(fèi)者所熟知，開拓出市場，給企業(yè)帶來收益。